Newzoo’ya göre küresel oyun pazarı 2020’de% 19,6 büyüyerek 174,9 milyar dolara yükseldi ve aslanın payı artık mobil oyun. Ve araştırma şirketi şimdi 2021’de izlenecek en önemli trendleri ortaya çıkardı.

Pazar 2023’e kadar 217,9 milyar dolara çıkabilir, ancak önce sektörün hala zorlu bir pazardan geçmesi gerekecek. İşte Newzoo’nun mobil oyunlar için en önemli beş trendi.

1. Apple’ın Reklamverenler için Tanımlayıcısının (IDFA) kaldırılması, mobil pazarlamanın çehresini değiştirebilir

Apple’ın iOS 14 değişiklikleri, uygulama yayıncılarının kendilerini etkili bir şekilde pazarlama becerilerini bozma potansiyeline sahiptir ve Newzoo, reklam yoluyla para kazanın, dedi. IDFA’nın kaldırılması hedefli reklamcılık yapmayı zorlaştıracak, ancak Apple, kullanıcı gizliliğini korumaya ihtiyacı olduğunu söylüyor.

Bu, oyun oynamanın ötesinde mobil ekosistemde dalgalanacak kapsamlı bir değişiklik. Newzoo, IDFA’nın mevcut kullanıcı edinme süreçlerini ve mobil reklam platformlarını şekillendirdiğini, bu nedenle kaldırılmasının yayıncılar ve diğer reklam paydaşları üzerinde çeşitli etkileri olacağını söyledi.

Özellikle, Google Android için benzer bir değişiklik duyurmadı ve beklenmiyor 2021’e kadar (kullanıcı gizliliğini korumak için daha ılımlı adımlar atabilir).

Değişikliklerin kesin etkisini belirlemek için henüz çok erken olsa da Newzoo, iOS genelinde kullanıcı edinme için kısa vadede daha düşük bir harcama bekliyor. 2021. Bunun yerine, sektör yeniden temelini kazanmaya çalışırken bu harcama Android’e, web’e veya diğer kanallara akabilir.

IDFA’nın kaldırılması, hem gündelik hem de öz tüm mobil türleri bir şekilde ve Newzoo’yu etkileyecektir. bunun, şu anda PC ve konsol kampanyalarında daha yaygın olan geleneksel yaratıcı reklamcılık biçimlerinin yeniden canlanmasını beklemektedir. Çevrimdışı kanallar da daha büyük bir rol oynayabilir ve pazarlama kreatifleri ve reklam yeniliği daha da önemli hale gelecektir.

Bu amaçla, Newzoo, yayıncıların tüketim mallarında bulunan stratejiler gibi daha geleneksel marka pazarlamacılarından bir şeyler öğrenmesini bekliyor. Newzoo ayrıca pazarlamacılardan, sıfırdan yenilikçi yeni kampanya yapıları oluşturmalarını ve kanal karışımını Google ile Facebook’un ötesinde çeşitlendirmelerini bekliyor.

Ve Newzoo, veri bilimi, mühendislik, ürün ve yaratıcı ekipler arasında daha fazla ekipler arası entegrasyon bekliyor.

Her şeyden önce Newzoo, FTUE (İlk Kullanıcı Deneyimi) ve erken kullanıcı akışı optimizasyonu için daha agresif bir yaklaşım öngörüyor. İOS 14’ün yeni reklam çerçevesi (SKAdNetwork), geliştiricileri ilk birkaç oyun oturumunda yüksek değerli etkinlik sinyallerini en üst düzeye çıkarmaya yönlendirecek karmaşık mekanizmalar içerdiğinden, optimum kullanıcı kayıt hunileri ve ilk katılım süreçleri çok önemli olacaktır.

2. 5G penetrasyonu artmaya başlayacak

Yukarıda: T-Mobile 5G’ye geçiyor.

Image Credit: T-Mobile

{ 9}

Pandemi, özellikle Batı’da 5G’nin piyasaya sürülmesini engelledi (ancak taşıyıcılar bu yıl daha fazla kapsam ekleyecek). Ve 2021, 5G yılı olmayacak olsa da, mobil teknolojinin önünü açacak.

Bu yıl, ağ altyapısında iyileştirmelerin devam ettiğini ve devlet desteğinin arttığını görecek. Dahası, tüm önde gelen akıllı telefon üreticileri 5G telefonlarını piyasaya sürdü. İPhone 12 serisinin, Apple’ın ABD, Japonya ve Çin gibi önemli pazarlarında 5G’nin benimsenmesi için önemli bir itici güç olması bekleniyor.

Aslında Newzoo, Küresel Mobil Pazar Raporunun% 16’nın ( Tüm aktif akıllı telefonların 700 milyondan fazlası, 2020’de sadece% 5 olan bu yılın sonunda 5G’ye hazır olacak. 2023’e kadar, pay% 43’e veya 2,1 milyar 5G’ye hazır aktif akıllı telefona fırlayacak.

3. Genshin Impact, Çinli stüdyolardan mobil cihazlarda daha fazla üçlü A deneyimi katalize edecek

Genshin Impact is the top Google Play game of 2021.

Yukarıda: Genshin Impact, 2020’nin en iyi iOS oyunudur.

Resim Kredisi: MiHoYo

MiHoYo’nun Genshin Impact’in başarısı, daha fazlasını takip etmek için ilham verecek. Çinli oyun stüdyosu, zorlu oyuncular için üst düzey bir oyun yaptı ve dünya çapında mobil, konsol ve PC’de çılgın bir başarı oldu. Aynı zamanda akış platformlarında da iyi performans gösteriyor.

Çin’deki oyun lisansları üzerindeki sıkı hükümet kısıtlamaları ve yoğun yerel rekabet nedeniyle, Çinli yayıncılar kendi iç pazarlarının dışındaki kitleleri hedeflemeye çalıştı.Benzer bir şekilde Newzoo, Çinli geliştiricilerin yalnızca mobil cihazlarda değil, aynı zamanda konsolda ve PC’de de daha üçlü-A sürükleyici, rekabetçi içerikle denizaşırı genişlemeye devam ettiğini görmeyi bekliyor. Dikkat çeken bir örnek, PC ve mobil için bildirilen Lilith battle royale ünvanıdır.

4. Uygulama mağazası dağıtımı tüm cephelerde rakiplerle karşılaşacak

App Store

Yukarıda: Oyunculara ulaşmanın tek yolu uygulama mağazaları mı?

Image Credit: Apple

{ 8}

Oyunlar, dağıtımı bozma gücüne sahiptir. Newzoo, Batı’da Epic ve Apple vakasının, Fortnite gibi bireysel oyunların ne kadar etkiye sahip olabileceğinin altını çizdiğini söyledi.

Apple, App Store Küçük İşletme Programı’nı tanıttı ve gelirini% 30’dan düşürdü. App Store’dan yılda 1 milyon dolardan az kazanan geliştiriciler için% 15’e yükseldi.

Benzer şekilde, bulut oyun platformları Batı’daki katı iOS App Store kısıtlamalarından kaçınmayı başardı ve Amazon, Luna bulut oyun hizmetini bir iOS’ta web uygulaması. Microsoft ve GeForce Now, bulut oyun hizmetleri için Safari tabanlı uygulamaları da takip ediyor.

Çin’de de benzer bir eğilim ortaya çıkıyor: Ayrı oyunlar, ülkenin üçüncü taraf uygulama mağazalarının bağımsız olarak piyasaya sürülmesine meydan okuyor. yayıncılar ve platformların gelir paylaşımları konusunda karşılıklı bir anlaşmaya varamamaları nedeniyle (Apple ve Epic durumuna benzer).

Örneğin, Lilith Games ve MiHoYo en yeni oyunlarını yayınlamamayı seçtiler – Rise of Kingdoms ve Genshin Etki sırasıyla – Çin’in ana Android uygulama mağazalarında. Bu mağazalar arasında Huawei AppGallery ve Xiaomi Mi Store bulunmaktadır.

Batı’da pek çok geliştirici ve yayıncı Apple ve Google’ın% 30 gelir kesintisini reddediyor. Ancak Çin’de, üçüncü taraf Android uygulama mağazaları genellikle% 50’lik bir kesinti yapıyor.

Son zamanlarda, Huawei tüm Tencent oyunlarını Çin’deki uygulama mağazalarından kaldırdı – yine bildirildiğine göre, aralarında bir gelir paylaşımı anlaşmazlığı olduğu için onları. Ancak Tencent uygulamaları kısa bir süre sonra mağazaya geri döndü.

Sektör 2021’de bu kadar aşırı önlemler görmeyebilir, ancak kesin olan bir şey var: Bireysel oyunlar, yayıncılar ve hizmetler oyunun çehresini değiştirmeye devam edecek Newzoo, mobil cihazlarda dağıtım – Doğu, Batı ve bunların arasındaki her yerde, dedi.

5. Mobil cihazlara daha fazla IP tabanlı oyun gelecek ve erişimlerini genişletecek

Iron Man character from Marvel: Contest of Champions at ChinaJoy in 2015.

Above: Iron Man karakteri, Marvel: Contest of Champions at ChinaJoy’da 2015’te.

{ 4} İmaj Kredisi: Dean Takahashi

IP tabanlı lisanslı oyunlar, orijinal Atari konsoluna kadar izlenebilir. Yine de Newzoo, görece daha kısa geliştirme süreleri ve mobil geliştirmenin daha düşük yatırım maliyetleri, mobilin, franchise’larını oyun platformlarına taşımak isteyen günümüzün IP sahiplerinin tercih ettiği platform olduğu anlamına geliyor.

Mobil devam ederken en hızlı büyüyen ve en yaygın oyun platformu olmak için, çeşitli eğlence bölümlerinde giderek daha fazla IP sahibi, fırsat pastasından bir pay almak için yarışıyor. Newzoo, şu anda uygulama mağazalarında bulunan 230’dan fazla eğlence tabanlı (film, TV veya kitaplardan) IP oyunu ve yalnızca son yirmi yılda tüm platformlarda yayınlanan 900’den fazla IP tabanlı oyun belirledi.

Çin, Tencent, Yoozoo Games ve Perfect World gibi önde gelen oyun şirketlerinin tümü, oyun, film, TV ve daha fazlası etrafında dev IP santralleri kurmayı amaçlayan filmler, TV şovları ve edebiyat gibi alanlarda eğlence işletmeleri kurdu. Newzoo, 2020’de en iyi 20 hasılat yapan 20 iOS oyununun, oyun dışı eğlence IP’sine (çoğunlukla edebiyat) dayandığını söyledi.

Batı’da, Marvel dahil birkaç IP tabanlı oyun: Şampiyonlar Turnuvası, mobil cihazlarda harika bir yıl geçirdi; ancak yine de ilk 20’ye giren IP tabanlı görece az sayıda oyun var (gelirlere göre).

Orta veya düşük bütçeli girişimlere düştükten sonra, altta yatan franchise’ların popülerliğinden hızla yararlanma girişimleri, Günümüzde IP oyunları giderek daha karmaşık hale geliyor, en yüksek puan alıyor ve hatta bazen etkileşim açısından orijinal biçimleri geride bırakıyor.

Newzoo bu eğilimin devam etmesini bekliyor ve IP uzmanı Scopely, bir Uzaylılar iken bir Avatar oyununu yazılımdan başlattı. oyun şu anda geliştirme aşamasındadır. Bu arada, Dragon Ball Z: Dokkan Battle halihazırda yaşam boyu 2 milyar doların üzerinde gelir elde etti.

IP tanıma, kullanıcı edinmeye yönelik güçlü bir organik yol sağlar ve bu, IDFA sonrası bir dünyada daha da önemli hale gelecek ve dolayısıyla motive edici olacaktır. yayıncıların bu tür avantajları araştırması.Blizzard’dan Diablo Immortal, geçen ay teknik alfa üssüne girdi ve Riot Games, Ekim 2020’de League of Legends yan ürünü Wild Rift’i piyasaya sürdü.

Cep telefonu teknolojisindeki gelişmeler, 5G ve bulut oyunlarının yükselişi ve platform bilinemezliği Newzoo, trendlerin, ister yerel mobil deneyimler ister akışlı mobil deneyimler yoluyla olsun, mobil platformun güçlü bir rol oynamasını sağlamak için öncü PC / konsol yayıncıları olduğunu söyledi.

Öte yandan, mobil cihazlarda popüler olan oyun serileri genişliyor. oyun ekosisteminin dışındaki erişim. Tencent, yayıncının önde gelen mobil başlığı Honor of Kings’in beş oyun karakterini içeren sanal bir erkek grubu olan Infinite Kings’i bir yıldan daha uzun bir süre önce tanıttı.

Sanal idol grubu Weibo’da 2,3 milyondan fazla takipçi topladı ve işbirliği yaptı Çin’de MAC ve Nivea gibi çeşitli tüketici markaları ile. Dahası, The Infinite Kings, Honour of Kings’in 5. yıl dönümü kutlama etkinliğinde Çin’de şarkılar yayınladı ve Çinli bir idolle birlikte AR teknolojisini kullanarak sahnede performans sergiledi, dedi.

Bu sadece aradaki sınırlar değil. Birbiriyle harmanlanan bilgisayar, konsol ve mobil oyun. Newzoo, tüm sektörlerde giderek daha fazla sayıda eğlence tabanlı IP’nin (oyun dahil) gelişerek tüm dünyadaki izleyicilere hitap ettiğini görmeyi bekliyor.

.

Kaynak : https://venturebeat.com/2021/01/13/newzoos-5-mobile-gaming-trends-from-idfa-to-5g-penetration/